Bottega Veneta放棄聖誕節宣傳?為何品牌如此聚焦傳統工藝?

每年各個時尚品牌總會投放更多資源爭奪流量,渴望能夠藉此挑撥社會大眾對於聖誕節的消費意慾。不過Bottega Veneta連續2年顛覆傳統,沒有宣傳任何手袋系列和鞋履系列,而是提供一個獨特的宣傳平台,宣揚和致敬傳統工藝。那麼為何Bottega Veneta放棄如此重要的節日,而是讓人探索傳統工藝的奧妙?

「乳臭未乾」的創意總監?年輕時裝設計師為何獲得青睞?

創意總監不但代表一個時尚品牌的創意基礎,而且往往都會影響品牌形象和發展方向,因此擁有百年歷史的時尚品牌總會嚴格挑選創意總監,甚至寧缺勿濫。不過近年眾多年輕時裝設計師迅速崛起,他們登上創意總監寶座的時候不足30歲,甚至吸引「固執」的意大利時尚品牌。那麼為何年輕時裝設計師能夠獲得時尚品牌的青睞?

Alessandro Michele成就足以媲美Coco Chanel?為何他注定名垂青史?

宏觀近年炙手可熱的創意總監,鮮少能夠顛覆時尚界。不過時尚編輯Vanessa Friedman表示儘管她從來不是Alessandro Michele的忠實粉絲,但是不能否認他確實顛覆社會大眾對於「服裝」的刻板形象,成就足以媲美Coco Chanel。那麼為何曾經拯救Gucci的他,反而遭到品牌捨棄?

Givenchy更換創意總監?為何Matthew M. Williams只有2年時間?

儘管2022年即將完結,可是時尚界傳言Matthew M. Williams將會離開Givenchy,消息再次掀起社會大眾的熱烈討論。始終誰也沒有想過只是短短2年時間,Givenchy已經考慮更換創意總監。那麼為何Matthew M. Williams究竟面臨怎樣的困境?品牌為何難以吸引年輕世代?

低調的創意總監!Jonathan Anderson如何脫穎而出?

隨著社交媒體崛起,眾多時尚品牌渴望能夠贏得一場關於「流量戰爭」,持續不斷投放更多資源,讓人懷疑創意是否已經不再重要,服裝設計和藝術創作開始遭到商業扼殺。可是LOEWE創意總監Jonathan Anderson反而堅持自己,刻意保持低調。那麼LOEWE究竟如何成為文藝青年最愛的時尚品牌之一?

服裝系列缺乏「實用價值」?時尚品牌如何藉此創造話題?

隨著年輕世代開始追求千禧年代的時尚風格,「實用價值」已經失去意義,創意總監不再追求實穿主義,而是顛覆社會大眾對於「日常」的想像。那麼為何沒有任何實際用途的服裝系列,反而掀起一場「病毒營銷」?年輕世代為何不再追求「實用價值」?