Mister Marvelous系列重新定義現代男性？Byredo為何成為情感的載體？

若果挑選近年熱門的小眾香水品牌，Byredo絕對榜上有名，而且隨著Puig集團成功收購Byredo，不但象徵品牌將會逐漸征服大眾市場，而且社會大眾更是好奇為何不是生於香水世家的Ben Gorham，能夠憑著一己之力，突破行業的傳統規則，並且建立真實的情感連繫。或許，Ben Gorham總是考慮如何運用香氣觸動人心，亦讓香氣成為情感的載體。可是為何Byredo能夠脫穎而出？Mister Marvelous系列如何刻劃Ben Gorham的人生歷練？

〝Byredo突破行業的傳統框架〞

儘管眾多時尚品牌都會相信「Lipstick Effect」，亦讓彩妝市場和護膚市場成為每個時尚品牌的「兵家必爭之地」。不過自從疫情持續至今，年輕女生對於唇膏系列的需求逐漸減少，反而香水系列突圍而出。不論是Estée Lauder集團的Le Labo、LVMH集團的Maison Francis Kurkdjian、Puig集團的Penhaligon’s、或是SHISEIDO集團的Serge Lutens等等，紛紛可以看到各個集團如何積極收購小眾香水品牌。早前，Byredo同樣獲得Puig集團的青睞，亦讓社會大眾更加關注Ben Gorham。始終比起其他香水品牌，Ben Gorham從來不會刻意靠攏商業，他認為嗅覺只是主觀感受，唯有突破傳統框架，才會觸動人心！

〝Ben Gorham的多元文化背景〞

1977年出生的Ben Gorham，也許從來沒有想過創立香水品牌。當年輟學投入職業籃球生涯的他，曾經獲得體育媒體的高度讚賞，可惜由於護照問題，最後無奈結束球員生涯，選擇回到加拿大繼續完成學業。不過Ben Gorham發現自己對於政治沒有任何興趣，毅然前往斯德哥爾摩修讀藝術，後來遇上調香師Pierre Wulff，讓他深刻了解香氣如何喚醒人類的情感，奠定Byredo的基礎。2006年，Ben Gorham創立Byredo，並於2008年獲得Barneys New York的青睞。不過隨著品牌迅速發展，Ben Gorham發現Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」，因此他邀請M/M (Paris)重新設計品牌標誌，藉此展示品牌的根源！

〝香水系列如何成為記憶載體〞

也許Byredo沒有香水品牌的「貴族血統」，沒有時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」，但是對於Ben Gorham而言，香水系列其實沒有完美使用的方式，香氣更加只是代表一段記憶。Ben Gorham只會在意如何轉化個人記憶，並且透過品牌的香水系列作為記憶載體，演變成為集體記憶。因此比起其他香水品牌，Byredo往往反而顯得鶴立雞群。因為品牌的香水系列，往往代表Ben Gorham的個人記憶，就像Green系列訴說Ben Gorham父親身上的青豆香氣，亦是描繪他對於父親的回憶。2016年，Byredo推出Unnamed系列，顧名思義沒有任何文字提示，而是讓人能夠透過自己的嗅覺記憶，運用自己的人生經歷命名，亦是屬於他們的獨特記憶！

〝Byredo獲得年輕世代的青睞〞

2018年，Byredo邀請Off-White™攜手合作，推出名為「Elevator Music」的聯名系列。2020年，品牌邀請Cactus Jack攜手合作，推出名為「Space Rage」的聯名系列。不但迅速獲得年輕世代的青睞，而且可以看到Ben Gorham如何突破行業的傳統規則，透過聯名系列作為文化輸出，並且探索人類如何透過香氣連繫情感。始終所有感官行為都是主觀，不論是視覺、嗅覺、聽覺、或是觸覺，往往都會讓人回憶特定時刻，亦是一種難以捉摸的真實體驗！

〝Ben Gorham的獨特記憶〞

其實對於Ben Gorham而言，Byredo就是屬於他的記憶載體，香水系列代表他的個人記憶，就像2011年推出的Mister Marvelous系列，除了描繪他對於男仕香水的獨特記憶外，更加象徵現代男性的自信和幽默，運用橙花、黑琥珀、白雪松和薰衣草等等，展現非凡的時尚品味。其實Ben Gorham的成功道路並非一帆風順，甚至經歷各種不同的起伏，但是順境和逆境同樣讓他成長，就像現代男性往往能夠同時扮演多重角色，也許矛盾，但是並不對立。因此Ben Gorham亦讓逆境轉化成為力量，甚至透過限量形式重新推出Mister Marvelous系列，訴說為何他會改變對於「非凡」的理解，並且勇敢面對人生的起伏跌宕！