Nike不再聚焦流行文化？品牌將會如何俘虜年輕女生？

若果挑選近年能夠掀起全球熱烈討論的聯名系列，相信NIKE+JACQUEMUS系列絕對榜上有名。早前JACQUEMUS官方網絡商店限量發售，毫不意外迅速售罄，而且幾乎可以預視整個系列將會再次掀起搶購熱潮，但是JACQUEMUS和Nike攜手合作的背後，究竟隱藏怎樣的時尚野心？當年Simon Porte Jacquemus為何能夠成為時尚界的寵兒？

〝現代女性如何挑選運動品牌〞

其實Nike邀請JACQUEMUS攜手合作，主要原因在於渴望能夠搶奪潛藏的女性市場。始終以往adidas、Nike、PUMA、或是Reebok等等運動品牌，往往都是聚焦熱愛運動的現代男性。不過當年Chil Wilson憑著細分瑜珈市場，亦讓lululemon迅速崛起，成為能夠威脅adidas和Nike的運動品牌。何況現代女性積極擁抱健康的生活方式，Chil Wilson著重她們的真實感受，賦予她們一種極致體驗，亦讓「時尚」和「運動」不再僅僅只是對立的關係。由此可見，Nike渴望能夠透過Simon Porte Jacquemus的影響力，吸引年輕女性的青睞！

〝Nike以往僅僅關注流行文化〞

2020年，陳冠希曾經上載擁有「Nike Avengers」美譽的照片，當年除了讓人驚嘆Nike能夠「招攬」眾多擁有流行文化背景的時裝設計師攜手合作外，更加讓人驚訝能夠看到Simon Porte Jacquemus的蹤影。始終Nike以往只會邀請擁有街頭文化背景的時裝設計師攜手合作，就算曾經獲得Dior和Louis Vuitton的青睞，彼此攜手合作推出聯名系列，「幕後功臣」還是同樣擁有流行文化背景的Kim Jones和Virgil Abloh，足以證明Nike對於流行文化情有獨鍾！

〝時尚的運動服裝〞

儘管如此，Nike選擇邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作，或多或少就是深諳現代女性對於「時尚」的追求，她們也許鍾愛流行文化，但是更加渴望能夠獲得極致的時尚體驗。因此擅長運用社交媒體撬動輿論的JACQUEMUS，顯然就是Nike的不二之選。始終品牌曾經透過極致的簡約主義，深深俘虜眾多明星和名媛，而且對於Nike而言，JACQUEMUS能夠有效拓展潛藏的女性市場，亦讓Nike的運動服裝變得更加時尚！

〝品牌透過社交媒體持續不斷創造話題〞

毫無疑問，Simon Porte Jacquemus自從創立JACQUEMUS開始，已經深諳社交媒體的影響力，因此他不但主導NIKE+JACQUEMUS系列的整體設計，更加掌握市場營銷的節奏，持續透過社交媒體創造話題。這次不但屬於JACQUEMUS首次獲得運動品牌的青睞，而且Nike更加運用「Runway To Sport」形容NIKE+JACQUEMUS系列，足以證明彼此對於整個系列的重視。何況Simon Porte Jacquemus不再只是「販賣創意」，而是彼此能夠平等對話，亦是為何社會大眾如此高度關注NIKE+JACQUEMUS系列！

〝時尚界為何如此關注Simon Porte Jacquemus〞

或許，自從2010年創立至今，JACQUEMUS的崛起讓人不禁想起alexander wang。當年王大仁堪稱時尚界的寵兒，並且獲得Balenciaga的青睞。只是王大仁曾經陷入涉嫌性騷擾男性模特兒的醜聞，而且品牌經歷各種動盪，導致時尚界不再關注alexander wang。可是隨著JACQUEMUS和Puig集團將會攜手合作推出彩妝系列，顯然Simon Porte Jacquemus將會更加靠攏商業世界，就像2021年秋冬系列開始實踐「See Now Buy Now」的銷售策略，或多或少象徵品牌將會如何減少對於批發業務的依賴，藉此突破小眾時尚品牌難以平衡時尚和商業的困境！