L’Oréal集團的收購行動？Byredo為何能夠風靡全球？

隨著小眾品牌持續崛起，各個集團更加積極進行收購行動，渴望能夠藉此拓展市場。例如近年「Clean Beauty」成為潮流趨勢，P&G集團收購First Aid Beauty、SHISEIDO集團收購Drunk Elephant、以及Unilever集團收購Tatcha等等。不過最近傳言L’Oréal集團將會收購Byredo，顯然香水市場將會成為各個集團的「兵家必爭之地」。那麼為何Byredo能夠獲得L’Oréal集團的青睞？

〝小眾香水品牌遭到收購〞

一直以來，彩妝市場和護膚市場都是每個時尚品牌的「兵家必爭之地」，不但因為具備「Lipstick Effect」的效應，亦是眾多女生能夠消費的「安慰品」。近年除了彩妝市場和護膚市場外，香水市場的潛力同樣不能忽視，而且各個集團更加積極收購小眾香水品牌。例如Estée Lauder集團已經收購Editions de Parfums Frédéric Malle、Jo Malone London、KILIAN Paris和Le Labo等等，LVMH集團則是擁有Acqua di Parma、Guerlain、Maison Francis Kurkdjian和Officine Universelle Buly等等，可是L’Oréal集團只有Atelier Cologne，缺乏讓人印象深刻的小眾香水品牌！

〝為何Byredo風靡全球〞

雖然L’Oréal集團至今仍然沒有回應關於收購Byredo的傳聞，但是傳言Estée Lauder集團和Puig集團同樣希望能夠收購Byredo。由此可見，儘管創立至今只有短短16年，顯然Byredo已經不再僅僅只是一個小眾香水品牌。2006年，Ben Gorham創立Byredo，並且憑著獨特的香氣概念，獲得年輕世代的高度關注。當年Ben Gorham深諳Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」，更加缺乏能夠作為營銷故事的「歷史底蘊」。因此2013年的時候，他接受Manzanita Capital的收購建議，並於2014年邀請M/M (Paris)重新設計品標標誌，藉此展示品牌的根源！

〝品牌顛覆社會大眾對於香水品牌的想像〞

當年Manzanita Capital完成收購，確實協助Byredo擴大品牌類別，同時開始突破行業的傳統規則。例如推出用作保存香水的皮革盒子，並於2017年推出手袋系列和皮具系列。也許時尚品牌推出彩妝系列和香水系列猶如理所當然，但是從來沒有任何香水品牌如此冒險拓展時尚市場。始終時尚品牌需要經歷文化累積，就像Coco Chanel當年如何顛覆時尚界的約定俗成，或是Birkin系列背後的Jane Birkin等等。2018年的時候，Byredo邀請Off-White™攜手合作，推出名為「Elevator Music」的聯名系列，透過靠攏街頭文化獲得年輕世代的高度關注。2019年Byredo登場巴黎時裝週，推出Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列，至今仍是每個月限量發佈！

〝Byredo拓展市場的邏輯〞

其實作為小眾香水品牌，Byredo選擇拓展時尚市場，然後回歸彩妝市場。2020年的時候，品牌邀請Isamaya Ffrench共同研發彩妝系列，並於2022年邀請曾經擔任CHANEL全球彩妝創意和色彩設計總監的Lucia Pica攜手合作，足以證明Ben Gorham對於彩妝市場的重視。其實當年Byredo拓展時尚市場，為了掌握目標群眾的喜好，以及了解皮具系列的生產流程，品牌特別挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等的專業團隊，並且調整銷售渠道，亦是為何Byredo每次拓展其他市場，總會邀請行業翹楚攜手合作！

〝收購Byredo如何創造雙贏局面〞

時至今日，Byredo已經成為最具商業價值的香水品牌，估值甚至超過10億歐元。何況疫情改變社會大眾對於彩妝系列的需求，「Lipstick Effect」同樣遭到香水系列取代。由此可見，缺乏小眾香水品牌的L’Oréal集團，確實需要透過收購Byredo，重新佈局香水市場。至於Byredo更加可以借助L’Oréal集團再度登上巔峰，彼此創造雙贏局面！