Balenciaga時髦的戀物主義！Demna Gvasalia為何探討資本主義？

雖然時尚界曾經傳言Balenciaga和adidas Originals將會攜手合作推出聯名系列，甚至曝光雙方共同創作的Triple S系列，可是消息從來沒有獲得證實。早前Balenciaga發佈2023年早春系列，毫無懸念曝光兩者的聯名系列，只是比起adidas X Gucci系列，為何社會大眾對於Balenciaga和adidas Originals的評價如此兩極？Demna Gvasalia將會如何探討資本主義？

〝圍繞3個主題〞

其實隨著眾多時尚品牌積極回歸正常，就連Balenciaga同樣邀請時尚編輯離開巴黎，選擇前往紐約發佈2023年早春系列，並且挑選New York Stock Exchange作為時裝秀的發佈場地。這次品牌主要圍繞3個主題，Garde-Robe系列、晚裝系列、以及Balenciaga和adidas Originals的聯名系列。早前Balenciaga重新啟動高級訂製系列，更加成為Demna Gvasalia的靈感來源，重新演繹品牌的經典款式，特別帶來Garde-Robe系列，亦是象徵Demna Gvasalia如何回顧眾多女生的時尚衣櫥，顛覆社會大眾對於Balenciaga的刻板形象！

〝Balenciaga回歸傳統〞

由於Balenciaga重新啟動高級訂製系列，Demna Gvasalia不再僅僅聚焦年輕世代和虛擬世界，而是運用精湛的剪裁和奢華的材質，甚至沒有融入任何品牌標誌，藉此滿足現代女性對於日常造型的需求。儘管如此，整個系列還是充滿誇張的比例和輪廓，猶如Cristóbal Balenciaga和Demna Gvasalia展開一場跨越時空的創意對話。其實Garde-Robe系列值得關注，主要原因在於顛覆Demna Gvasalia以往的設計概念，並且堅持「Made In France」，因此售價亦會高於以往的成衣系列。毫無疑問，Balenciaga渴望能夠逐漸回歸傳統時尚品牌的核心精神！

〝Demna Gvasalia探討資本主義〞

除了Garde-Robe系列外，Demna Gvasalia更加運用各種奢華的材質，帶來讓人目不暇給的禮服系列，藉此展現品牌的工藝和技術。另外，整體造型貫徹Demna Gvasalia的戲謔和幽默，但是完全沒有削弱服裝的高貴和優雅，反而呈現矛盾和衝突的時尚風格，同時藉此探討資本主義的核心概念。這次Demna Gvasalia運用100美金作為邀請函，圍繞人類的慾望，同時反映美國如何迷戀金錢，以及背後的權力和貪婪，讓人猶如置身資本主義的氛圍。始終近年創造「爆款」已經成為眾多創意總監的重要命題，他們並不需要天馬行空的創意，僅僅需要創造「慾望」，藉此挑撥社會大眾的消費意慾！

〝為何聯名系列讓人失望〞

儘管社會大眾期待Balenciaga和adidas Originals的聯名系列，但是比起Adidas X Gucci系列，顯然Demna Gvasalia沒有帶來讓人印象深刻的設計語言，甚至只是復刻adidas Originals的經典款式，或是僅僅融合彼此的品牌標誌，亦讓社會大眾覺得整個系列過於敷衍。始終當時Alessandro Michele完美融合「Suit」和「Tracksuit」的設計概念，解構和重組各個年代的時尚風格，象徵Gucci和adidas Originals各自互換身份，「條紋」更加成為整個系列的核心元素。只是宏觀Balenciaga和adidas Originals的聯名系列，Demna Gvasalia幾乎只是挪用adidas Originals的「條紋」，沒有強調Balenciaga的美學精髓！

〝品牌的商業策略〞

回顧當年Gosha Rubchinsky和adidas Football的聯名系列，Gosha Rubchinsky透過獨特的設計，成功刻劃俄羅斯的青年形象，建立強烈的情感紐帶，帶來深入民心的聯名系列。只是隨著俄羅斯採取「特別軍事行動」，Demna Gvasalia難以再次建立任何東歐美學。何況宏觀2023年早春系列，Demna Gvasalia刻意根據商業邏輯劃分3個主題，不論是Garde-Robe系列、晚裝系列、或是Balenciaga和adidas Originals的聯名系列，背後還是擁有強烈的商業思維。例如這次Balenciaga和adidas Originals的聯名系列，品牌再次採用「See Now Buy Now」的銷售策略，而且Balenciaga位於Madison Avenue專門店和官方網絡商店已經開始接受預約！