lululemon的環保理念！品牌將會如何拓展運動市場？

隨著「可持續發展」近年成為社會議題，不論是時尚品牌、彩妝品牌、護膚品牌、甚至珠寶品牌同樣沒有辦法避而不談，就連運動品牌同樣積極實踐環保理念，adidas和Nike等等開始傳遞「可持續發展」的核心價值。不過以往一直聚焦瑜珈市場的lululemon，將會如何回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求？

〝lululemon為何風靡全球〞

1998年，Chip Wilson創立lululemon，並且憑著Align系列迅速風靡全球。當年lululemon能夠備受追捧，主要原因在於Chip Wilson著重現代女性的穿著感受，帶來能夠兼顧穿著感受和運動機能的Align系列，並且藉此細分瑜珈市場，創造超過400億美金的驚人市值，一度超越adidas和Under Armour，成為威脅Nike的存在。時至今日，lululemon已經成為「瑜珈運動」的代名詞，甚至建立一群虔誠的「宗教信徒」。因此，年輕世代開始寄望品牌能夠兼顧社會責任和商業道德！

〝Earth Friendly系列的環保理念〞

今年，lululemon推出Earth Friendly系列，顧名思義就是運用再生聚酯纖維製作，並且透過特殊的處理手法，保留服裝的排汗透氣功能，同時能夠減少高達20%的碳足跡。另外，早前品牌邀請Bolt Threads攜手合作，帶來全球首個採用Mylo™純素皮革的瑜珈配飾系列，掀起社會大眾的熱烈討論。始終若果熟悉時尚歷史，總會知道早於2018年的時候，Stella McCartney已經邀請Bolt Threads攜手合作，採用後者專利的Mylo™純素皮革，重新演繹經典的Falabella系列。另外，Bolt Threads同樣因為成功開發Mylo™純素皮革，獲得adidas和Kering集團的合作邀請。不論是邀請LanzaTech攜手合作，或是運用Bolt Threads的Mylo™純素皮革作為主要材質，或多或少都會看到lululemon實踐環保理念的決心！

〝觸感清爽的網球服裝系列〞

除了回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求外，lululemon更加積極擴大品牌的產品類別。不但推出首個運動鞋履系列，品牌甚至聚焦網球市場和高爾夫球市場。2022年4月，品牌首次推出網球服裝系列，並且邀請品牌大使Leylah Fernandez親自演繹。這次品牌特別邀請眾多專業運動員參與研發過程，收集他們的意見和回饋，融入輕盈的Swift™材質，帶來具備排汗快乾機能和四面彈力性能的網球服裝系列，當中Lycra®纖維則是能夠提升服裝的彈性！

〝多重性能的高爾夫球服裝系列〞

2022年5月，品牌推出首個高爾夫球服裝系列，邀請品牌大使Adam Becker和熱愛高爾夫球的J.R. Smith親自演繹。整個系列同樣經過精心設計，不但具備排汗快乾機能，而且採用No-Stink Zinc™技術，有效減少異味和細菌滋生，彈性材質和通風設計則是讓人能夠更加靈活揮桿。至於後側口袋設計可以擺放電話和記分卡，解放雙手之餘，同樣能夠隨身保管貴重物品！

〝品牌積極拓展運動市場〞

隨著瑜珈市場已經成為眾多運動品牌的「兵家必爭之地」，顯然lululemon將會更加積極拓展運動市場。雖然「瑜珈」堪稱lululemon的核心價值，但是顯然Chip Wilson從來沒有忘記必須著重現代女性的穿著感受，不論是運動鞋履系列、網球服裝系列、或是高爾夫球服裝系列，舒適和靈活還是重要關鍵。也許未來說起lululemon的時候，已經不再僅僅只有Align系列，而是一個足以媲美adidas和Nike的運動品牌。儘管如此，其他運動品牌至今仍然難以撼動lululemon的護城圍牆，主要原因就是缺乏精神共鳴，僅僅只是推出專業運動服裝系列，難以獲得年輕世代的追捧！