Le Labo的寧靜詩意！品牌如何掀起一場香水實驗？

隨著近年小眾香水品牌持續崛起，Le Labo更加成為文藝青年最愛的香水品牌之一。只是對於創辦人Eddie Roschi和Fabrice Penot而言，他們創立Le Labo的主要原因，卻是對於行銷噱頭的厭惡，渴望擺脫「商業」的標籤。不過近年品牌的City Exclusive系列總會掀起搶購熱潮，亦讓Le Labo登上香水界的巔峰。那麼Le Labo究竟如何成為「慢生活」的代名詞？

〝Le Labo的起源故事〞

2000年，Eddie Roschi加入Giorgio Armani Beauty，偶然遇上Fabrice Penot，兩人共同參與多款香水的研發和營銷。只是他們厭倦刻板的生產流程，以及品牌對於產品包裝和廣告企劃的執著。因此，他們毅然離開Giorgio Armani Beauty，並於2006年的時候，運用10萬美金作為啟動資金，共同創立Le Labo。2014年，Estée Lauder集團宣佈收購Le Labo，象徵只是短短8年時間，品牌已經備受肯定，甚至成為媲美Jo Malone London的香水品牌！

〝源自美國的香水實驗室〞

雖然「Le Labo」代表法文的「實驗室」，但是嚴格來說Le Labo屬於美國香水品牌，亦是為何「Born In Grasse，Raised In New York」成為品牌的經典口號。也許由於當年Giorgio Armani Beauty刻板的生產流程，導致Eddie Roschi和Fabrice Penot厭惡空洞的行銷噱頭，因此品牌從來沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，甚至沒有任何華麗包裝，僅僅運用「成份」和「數字」作為香水系列的命名方式。因為他們希望社會大眾能夠真實感受香水系列，沉浸自己的想像和情緒，並不希望任何東西影響他們對於香水的體驗。如果香水系列擁有特定的名字，那麼就會出現先入為主的想法，限制想像空間！

〝城市的香氣回憶〞

其實以往香水系列沒有「性別」，但是自從1921年CHANEL推出N°5系列，以及1966年Parfums Christian Dior推出Eau Sauvage系列開始，香水系列的性別界限變得壁壘分明。可是對於Eddie Roschi和Fabrice Penot而言，誰會在乎男性或是女性使用N°5系列，因此Le Labo從來不會強調「性別」，而是運用香氣建立情感，同時藉此滲透源自生活的情緒，留下獨特的香水記憶。當年Le Labo推出City Exclusive系列，正正就是運用Eddie Roschi和Fabrice Penot對於每個城市的記憶作為設計靈感，回憶每個城市的獨特之處！

〝「個性」為何如此重要〞

Le Labo的核心價值在於「個性」，亦是為何品牌從來不會浪費金錢投資廣告企劃。何況品牌獨特的個性，往往獲得國際時尚媒體的青睞，就連《The New York Times》同樣曾於2015年運用「The Perfume You Smell Everywhere Is Santal 33」作為標題，高度讚賞品牌的Santal 33系列。只是就算Santal 33系列風靡全球，但是Eddie Roschi和Fabrice Penot拒絕量產，而且就算遭到Estée Lauder集團收購，品牌還是沒有選擇擴張，僅僅擴大品牌的產品類別。由此可見，Le Labo渴望能夠擁抱自然的寧願，亦讓社會大眾能夠暫時逃離繁囂的現實！

〝Le Labo震撼人心的故事〞

香氣，可以改變社會大眾對於空間的觀感，而且香水品牌更加著重理性和感性，同時需要考慮如何轉化抽象的概念，訴說一段美麗的故事。雖然Le Labo沒有浪費金錢投資廣告企劃，但是隨著社會大眾厭倦以往香水品牌的操作模式，反而開始追求品牌背後的歷史底蘊和文化價值。當年Le Labo正正就是憑著震撼人心的故事，吸引年輕世代的高度關注，從而突圍而出，亦是象徵社會大眾已經不再盲目相信廣告企劃，而是願意尋找適合自己的香水系列，並且聆聽品牌背後的動人故事！