Aēsop的歲月靜好！品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術？

隨著現代女性對於護膚訴求開始轉變，「名氣」已經不再只是唯一的指標，她們反而更加著重品牌的歷史底蘊和文化價值，亦是為何小眾護膚品牌開始崛起。Aēsop自從1987年創立至今，憑著獨特的美學精髓蜚聲國際，甚至俘虜挑剔的Rick Owens。可是品牌為何能夠成為護膚市場的美學指標？

〝護膚市場的美學指標〞

當年Rick Owens接受美國《Harper’s BAZAAR》訪問的時候，曾經表示自己只會使用Aēsop的洗髮產品和保濕面霜，原因更加只是喜歡品牌的包裝設計。其實自從品牌創立至今，一直都是非凡品味的代名詞，深深俘虜眾多明星和名媛，就連挑剔的創意總監，同樣喜歡Aēsop的美學精髓。1987年，Dennis Paphitis和Suzanne Santos共同創辦Aēsop。他們渴望能夠創立一個能夠傳遞保護環境理念的護膚品牌，並且藉此彰顯對於「美麗」的追求。因此他們總是採用天然草本成份，減少傷害自然環境的傷害，宣揚精緻和優雅的生活態度！

〝品牌嚴格挑選合作對象〞

時至今日，Aēsop不但屬於文藝青年最愛的護膚品牌之一，更加連繫藝術和文學，發揮潛移默化的作用。品牌透過獨特的感官體驗，傳遞生活哲學和環保意識，因此品牌的陳列空間和護膚產品，總會透過融入文學作品，表達Aēsop的理念和觀點，同時建構品牌的文學價值。因此就算餐廳和酒店擁有蜚聲國際的「名氣」，但是若果想要訂購Aēsop的產品，亦要經過品牌的審核。始終Aēsop希望彼此合作能夠帶來互相輝映的作用，亦是為何他們總會深入了解合作對象的空間氛圍、待客之道、甚至處理食材的方式是否符合品牌期待。換句話說，如果合作對象沒有辦法發揮互相輝映的作用，Aēsop寧願選擇放棄合作！

〝品牌貫徹對於生活藝術的追求〞

儘管創立至今只有35年時間，但是Aēsop的瓶身設計至今仍然沒有任何改變，整體設計樸實無華，卻是充滿讓人驚艷的細節，例如運用啡色玻璃和塑膠瓶身阻隔紫外線，減少水份流失導致產品變質。標籤則是詳細記錄產品名稱、產品成份和使用方式等等。由此可見，Dennis Paphitis和Suzanne Santos從來不會浪費任何時間考慮包裝設計，反而透過摩登雋永的氛圍，持續傳遞對於生活藝術和美學風格的追求，亦是為何品牌的目標群眾，由始至終都是重視生活品質的人類。Dennis Paphitis和Suzanne Santos甚至不會在意產品系列的更新速度，更加不會調整產品包裝，但是品牌依然囊括所有護膚系列的產品類別，真正了解目標群眾的護膚訴求！

〝Aēsop的「宗教信徒」〞

除了獨特的瓶身設計外，Aēsop的店鋪裝潢更加讓人難以抗拒，並且揉合品牌追求的美學精髓。遑論年輕世代如何熱愛網絡購物，Aēsop的實體店鋪還是讓人難以自拔。也許Aēsop就像信仰，透過生活藝術和美學風格建立一群虔誠的「宗教信徒」，甚至奠定品牌的「非凡品味」。35年的時光淬煉，品牌對於生活品質的追求，確實成功建立其他品牌難以撼動的護城圍牆，亦是為何其他護膚品牌難以挑戰Aēsop的領導地位！