每個擁有百年歷史的時尚品牌，總會擁有讓人印象深刻的品牌標誌，就像1921年創立的Gucci，除了具備豐富的歷史底蘊和文化價值外，「GG Supreme」更是品牌最為重要的美學符號。早前品牌發佈的Love Parade系列廣告企劃，創意總監Alessandro Michele回顧品牌經典的「GG Supreme」，甚至運用獨特的處理手法重新演繹。那麼「GG Supreme」究竟擁有怎樣的前世今生？

〝「Liftboy」品牌標誌的象徵意義〞

1921年，Guccio Gucci創立Gucci，憑藉精緻的細節和華麗的設計，迅速成為風靡全球的時尚品牌，亦讓Gucci家族成為意大利的「名門望族」。不過當年Guccio Gucci曾於Savoy Hotel工作，每天接觸眾多富豪名媛，潛移默化影響他的眼界和品味。Guccio Gucci設計品牌標誌的時候，總會回顧他於Savoy Hotel工作的經歷。30年代的時候，Gucci的「Liftboy」品牌標誌，正正就是紀念當年他是如何接觸眾多富豪名媛，感受上流社會的生活！

〝Aldo Gucci帶來「Crest」品牌標誌〞

50年代的時候，Aldo Gucci改造「Liftboy」品牌標誌，運用紋章、玫瑰和船舵作為點綴，同時融入穿著盔甲的騎士，帶來「Crest」品牌標誌，象徵Gucci家族的創業精神和時尚品味。60年代，Aldo Gucci為了紀念父親，運用象徵Guccio Gucci的「GG」標誌，設計名垂青史的「GG Supreme」，甚至至今仍是品牌最為重要的美學符號之一。當年Bauhaus的極簡主義風靡全球，也許Aldo Gucci設計「GG Supreme」的時候，亦是深受Bauhaus的影響，堅持和聚焦永恆的時尚魅力！

〝創意總監重複改造「GG Supreme」〞

1993年，Investcorp集團完成收購Maurizio Gucci的股份，品牌從此不再屬於Gucci家族。1994年，Tom Ford正式成為Gucci創意總監，他選擇重新設計Gucci的品牌標誌，同時開始大量使用「GG Supreme」，掀起「Logomania」的潮流趨勢。其實不論是Tom Ford、Frida Giannini、或是Alessandro Michele，他們往往都會透過獨特的設計語言，不斷改造「GG Supreme」，就像2015年的時候，Alessandro Michele重新設計「GG Supreme」，而且比起以往的精緻細膩，他反而賦予品牌標誌獨特的「鈍感」，亦是代表品牌經歷長久以來的文化累積，「GG Supreme」至今仍然沒有遭到歷史的洪流淹沒，還是如此深入民心！

〝Alessandro Michele的復古革命〞

毫無疑問，Gucci跨越一個世紀的歷史洪流，品牌確實需要考慮如何擁抱年輕世代和街頭文化，而且宏觀整個時尚界，也許只有Alessandro Michele能夠掌握Gucci的品牌標誌、歷史故事和文化元素。他除了掀起一場關於復古的時尚革命外，更加顛覆品牌的傳統形象，透過繁複華麗的美學精髓，重塑品牌眾多經典元素，亦是為何年輕世代如此鍾愛Gucci的主要原因。始終他們追求復古情懷，不是沉迷「考古」！

〝品牌如何孕育永恆的時尚價值〞

最後，這次Alessandro Michele重新演繹源自1969年的「GG Supreme」，回憶品牌如何運用藍色作為主要色調，賦予「GG Supreme」更多不同的變化，並且帶來Love Parade系列。Gucci眾多經典的手袋系列，例如Dionysus系列、Gucci Horsebit 1955系列和Jackie 1961系列等等，將會融入全新的「GG Supreme」，顛覆社會大眾對於「奢華」的定義，甚至透過不斷演變的品牌標誌，孕育永恆的時尚價值。另外，這次品牌特別邀請Max Siedentopf擔任廣告企劃的導演和美術指導，透過靜態圖片和動態影片捕捉嶄新的「GG Supreme」，賦予社會大眾重新認識「GG Supreme」的機會！