Drunk Elephant如何風靡全球？品牌獨特的「Clean Beauty」護膚理念？

近年「Clean Beauty」成為社會熱話，而且隨著現代女性對於護膚訴求逐漸改變，不再僅僅只是追求護膚品牌的「名氣」，亦讓不少小眾護膚品牌迅速崛起。雖然它們沒有譁眾取寵的廣告企劃，甚至沒有明顯的價格優勢，可是依然憑著獨特的護膚理念，俘虜眾多明星和名媛。那麼來自美國的Drunk Elephant，為何能夠如此鶴立雞群，甚至吸引SHISEIDO集團的青睞？

〝Tiffany Masterson不會盲目追求「Clean Beauty」〞

2012年，Tiffany Masterson創立Drunk Elephant，而且憑著猶如彩色積木的精緻造型，迅速掀起年輕世代的高度關注。隨著近年社會大眾開始追求「Clean Beauty」，甚至成為主要的潮流趨勢，Drunk Elephant亦是其中一個備受討論的護膚品牌，但是原來品牌不會盲目追求天然成份，更加不會純粹採用天然成份。只是Tiffany Masterson不會融入任何「Suspicious 6™」，避免刺激肌膚。始終天然成份也許能夠避開某些肌膚問題，但是並不代表化學成份一定沒有任何用處，所以Tiffany Masterson才會嚴謹挑選適合肌膚的天然成份和化學成份！

〝Drunk Elephant不會區分膚質〞

「Skin Is Skin」堪稱Drunk Elephant的核心價值，亦是為何品牌從來不會區分「乾性肌膚」、「油性肌膚」、或是「混合肌膚」。因為創避人Tiffany Masterson相信各位女生只要了解自己的肌膚需要，並且正確挑選適合自己的護膚產品，肌膚問題將會迎刃而解。始終除了需要清潔肌膚外，如何促進肌膚健康同樣重要，品牌更加堅持透過實力吸引女生的關注，拒絕投放任何形式的廣告企劃，甚至不會邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌代言人。因此就算品牌創立至今只有短短10年時間，但是已經成為增長最快的護膚品牌，更加吸引SHISEIDO集團運用8億美金完成收購！

〝「Clean Beauty」當年如何崛起〞

自從創立至今，Drunk Elephant猶如彩色積木的精緻造型，已經成為品牌的經典美學符號，甚至帶來持續曝光的驚人現象。何況2008年的時候，Gwyneth Paltrow創立Goop，開始不遺餘力推廣「Clean Beauty」的核心理念，亦讓眾多彩妝品牌和護膚品牌不再忽視社會大眾對於「Clean Beauty」的追求，就連NET-A-PORTER和Sephora等等同樣增設「Clean Beauty」的區域。短短10年時間，Drunk Elephant依賴各種真實評價，除了逐漸成為「Clean Beauty」的領軍人物外，更加貫徹「The Product Speaks For Itself」的護膚理念！

〝品牌正式擴大產品類別〞

2019年，SHISEIDO集團正式收購Drunk Elephant，亦讓品牌能夠開始擴大產品類別，當中包括髮型產品、卸妝產品和身體護理產品等等。例如早前品牌推出A-Gloei™馬魯拉視黃醇美顏油和Wonderwild™奇蹟身體乳霜，前者採用神經酰胺、純素視黃醇和初榨馬魯拉油，能夠有效減少出現細紋和色素增生，同時鎖住水份，藉此撫平肌膚紋理，後者則是融入蘊含脂肪酸和抗氧化劑的植物油，以及具備修護作用的植物牛油，作為深層滋養和增強肌膚屏障，迅速回復肌膚的最佳狀態！

〝Drunk Elephant經由社交媒體崛起〞

其實隨著社交媒體崛起，就像Andy Warhol曾經預言「未來，每個人成名只是需要15分鐘」，亦讓眾多品牌能夠獲得更多曝光的機會。只是譁眾取寵的廣告企劃已經不再備受追捧，年輕世代開始關注護膚產品的真正成份，以及品牌背後的核心理念。始終遑論品牌如何吹噓護膚效果，若果只是運用能夠暫時修護肌膚的化學成份，最後只會得不償失。因此Drunk Elephant從來不會融入「Suspicious 6」，即是Chemical Screens、Drying Alcohols、Essential Oils、Fragrance & Dyes、Silicones和Sodium Lauryl Sulfate，主要原因就是創辦人Tiffany Masterson渴望藉著減少刺激肌膚的化學成份，帶來天然的護膚產品，亦是為何眾多意見領袖願意紛紛購買品牌的皇牌產品，甚至樂於分享自己的使用心得！