Abercrombie & Fitch的王國崩塌！「政治正確」只是一種偽善？

近年Netflix不少紀錄片往往掀起社會大眾的熱烈討論，就像早前上映的《白人時尚：A&F興衰記》，亦讓這個曾經風靡全球的時尚品牌再次獲得關注。只是備受追捧的「白人至上主義」，反而變成Abercrombie & Fitch衰敗的主要原因。可是對於時尚界而言，「白人至上主義」至今還是難以解決的禁忌循環。可是活在「政治正確」的年代，我們會否開始矯枉過正？

〝80年代的美式奢華時尚〞

80年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren開創美式奢華時尚的巔峰時刻，當中Calvin Klein代表青春性感解放，Ralph Lauren則是象徵貴族學院風格，而且Calvin Klein當年邀請Brooke Shields和Kate Moss拍攝廣告企劃，掀起一場關於「性感」的時尚革命。90年代迅速崛起的Abercrombie & Fitch，則是憑著「Sex Appeal」和「Preppy Style」的時尚氛圍，成為遊走Calvin Klein和Ralph Lauren之間的時尚品牌。Mike Jeffries和Bruce Weber攜手創造優越的「白人至上主義」，透過陽剛的男性運動，營造享受時尚潮流和玩樂生活的帥氣男性形象，不但異性戀充滿生活憧憬，就連同性戀同樣充滿無限遐想！

〝Abercrombie & Fitch擁有130年歷史〞

雖然曾經風靡全球整個90年代，甚至堪稱「青春」和「性感」的代名詞，但是Abercrombie & Fitch其實已經擁有130年歷史，象徵90年代的青年文化。1892年，David T. Abercrombie創立Abercrombie Co.，後來忠實顧客Ezra Fitch更加收購品牌的股份，品牌正式更名Abercrombie & Fitch。當年品牌其實主要販賣野外探索的服裝系列，而且聚焦上流社會，整體造型更加充滿顯赫的貴族氣派。只是70年代的時候，品牌由於陷入財務危機倒閉，直至1988年遭到The Limited收購，並於1992年邀請Mike Jeffries擔任品牌行政總裁，正式改寫品牌未來的命運。儘管Abercrombie & Fitch由於鼓吹「白人至上主義」最後遭到市場淘汰，但是不能否認當年Mike Jeffries重新制定審美標準，追求健美和纖瘦的身材，引領品牌登上時尚巔峰！

〝品牌如何建立一種「圈子文化」〞

Mike Jeffries和Bruce Weber重新定義何謂美式性感，Abercrombie & Fitch甚至一度成為荷里活的明星搖籃，Ashton Kutcher、Channing Tatum、Heidi Klum、Kellan Lutz和Jennifer Lawrence等等更加擔任品牌廣告企劃的模特兒，亦是品牌能夠滲透大眾市場的重要關鍵。毫無疑問，Abercrombie & Fitch確實逐漸建立一種「圈子文化」，Mike Jeffries甚至毫不諱言表示排他主義正正就是品牌的營銷策略，只是想要「Cool Kids」穿著Abercrombie & Fitch的服裝。隨著Bruce Weber遭到男性模特兒指控他的性騷擾行為，而且品牌的工作環境充滿種族歧視，各式各樣的種族歧視標語更加成為群體嘲諷，亦讓品牌最後遭到社會大眾的強烈抨擊！

〝為何「政治正確」反而變成「時尚獵巫」〞

隨著時尚界不斷追求「政治正確」，不論是當年Tom Ford創造的「華麗」和「性感」，或是《Clueless》和《Mean Girls》等等經典電影，現在已經不再可能出現，因為只會冒犯某個特定族群，甚至現在社會大眾的批評。可是社會真的變得「包容」？當年Abercrombie & Fitch明確表示自己的目標群眾、Brandy Melville僅僅只會販賣「Size S」、Victoria’s Secret強調華麗和性感，為何最後變成錯誤？每個時尚品牌總會擁有自己的定位，而且沒有強迫社會大眾為了購買品牌的服裝必須變得纖瘦。品牌只是編織一個關於時尚的夢想和憧憬，但是社會大眾偏偏強迫品牌必須擁抱多元文化，難道不是一種排他主義？為何社會大眾從來不會批評CHANEL歧視窮人？時至今日，Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret開始擁抱多元文化，失去以往的優越形象，還是遭到市場淘汰，這樣何嘗不是一種偽善？

〝「排他主義」和「多元包容」的悖論〞

也許正如Elon Musk曾經批評Netflix遭到「Woke Mind Virus」感染，過份追求「政治正確」，世界將會沒有辦法容納其他聲音。當然，歧視和性騷擾並不值得容忍，只是每個時尚品牌都在擁抱多元文化和核心價值，甚至沒有任何差異，究竟什麼才是「多元」的真正意義？若果批評Abercrombie & Fitch、Brandy Melville和Victoria’s Secret沒有聆聽社會大眾的訴求，那麼為何社會大眾不會接受眾多時尚品牌分別建立不同的「圈子」？Abercrombie & Fitch的「白人至上主義」和種族歧視導致品牌衰敗，但是《白人時尚：A&Fitch興衰記》過於偽善的批評同樣讓人反感，「政治正確」並不代表正確，最後僅僅變成「White Guilt」！