時尚品牌不再依賴中國明星？為何時尚界紛紛選擇韓國市場？

隨著社交媒體崛起，「流量」成為眾多時尚品牌的指標，並且開始爭奪「流量明星」和「帶貨女王」，邀請他們擔任品牌代言人、品牌摯友、或是品牌大使，而且中國市場更是時尚品牌的必爭之地。只是中國市場往往充滿「文化地雷」和「政治地雷」，時尚品牌至今甚至不斷遭到「經濟綁架」，逐漸陷入缺乏選擇的困境。可是當年時尚界為何掀起爭奪中國明星的戰爭？為何近年時尚品牌紛紛捨棄他們？

〝眾多中國明星陷入醜聞風波〞

其實比起當年眾多中國明星「風光」成為品牌代言人、品牌摯友、或是品牌大使，顯然近年時尚品牌已經開始考慮是否應該繼續投資「流量明星」和「帶貨女王」。因為2021年，鄭爽、吳亦凡、張哲瀚和王力宏相繼陷入醜聞風波，亦讓品牌必須迅速終止合作關係。2018年Dolce&Gabbana陷入辱華事件、2019年Coach、Givenchy和Versace等等則是陷入國家主權風波、2021年新疆棉花引起「時尚獵巫」。只是短短幾年時間，中國市場屢次出現「文化地雷」和「政治地雷」，亦讓時尚品牌明白原則比起合約更加重要，只要品牌深深綑綁「流量明星」和「帶貨女王」，最後只會遭到中國市場「經濟綁架」！

〝中國進入流量時代〞

雖然以往時尚品牌都有邀請中國明星擔任品牌代言人，例如當年Gucci邀請李冰冰擔任全球品牌代言人，除了由於她的國際地位外，主要原因還是在於她沒有任何負面新聞，能夠註冊品牌的核心價值。不過自從2014年開始，吳亦凡和鹿晗先後離開EXO-M回歸中國發展，楊洋和李易峰則是憑著偶像劇集迅速崛起，中國市場正式進入流量時代。2016年，鹿晗和吳亦凡先後成為Cartier品牌摯友和Burberry全球品牌代言人。2017年，Angelababy成為Dior中國區品牌大使，迅速掀起中國年輕世代的熱烈追捧。時至今日，幾乎所有能夠爭奪流量的「流量明星」和「帶貨女王」，都會獲得時尚品牌的青睞，當中CHANEL和Dior更是不斷爭奪中國明星！

〝中國明星消耗品牌的核心價值〞

時尚品牌邀請中國明星攜手合作，主要原因還是渴望能夠透過建構粉絲經濟刺激銷售，正如當年Miuccia Prada接受訪問的時候，曾經表示中國年輕世代不是透過他們認識Prada，而是通過蔡徐坤認識Prada。儘管如此言論看似荒謬，但是不能否認中國市場確實如此扭曲。年輕世代不是追捧Miuccia Prada的設計，而是因為支持偶像蔡徐坤能夠成為品牌代言人，所以選擇支持Prada。換句話說，若果不斷降低挑選品牌代言人、品牌摯友和品牌大使的標準，只會過度消耗和稀釋品牌的核心價值。不過比起以往時尚品牌高調宣佈邀請哪位中國明星擔任品牌代言人、品牌摯友、或是品牌大使，顯然現在眾多時尚品牌已經變得低調，就像自從2022年3月開始，Prada的社交媒體已經鮮少提及蔡徐坤，甚至只是邀請Tom Holland親自演繹2022年春夏系列，足以證明時尚品牌對於中國明星的態度已經開始轉變！

〝時尚品牌為何放棄中國明星〞

或許，自從2018年Dolce&Gabbana辱華事件掀起軒然大波，時尚界已經開始觀察如何擺脫對於中國明星的依賴。始終就算當年楊冪選擇強硬解除合作關係，但是吳宣儀依然願意成為Versace中國區品牌大使、易烊千璽和Givenchy Beauty解除合作關係，蔡徐坤同樣登上中國區品牌代言人的寶座。由此可見，抵制行動僅僅只是一場「時尚獵巫」，沒有任何實際效果，導致時尚品牌不再願意遭到「經濟綁架」。何況比起制度更加成熟的韓國市場，中國市場充斥過多難以掌控的因素。例如連續兩次觸碰「文化地雷」和「政治地雷」的Calvin Klein，雖然遭到林允和張藝興終止合作關係，但是隨著品牌先後邀請BLACKPINK的JENNIE和鄭好娟攜手合作，反而更加能夠拓展國際市場，亦是為何眾多時尚品牌不再願意擁抱一個「計時炸彈」！