BVLGARI為何邀請Casablanca攜手合作？Serpenti系列如何蛻變重生？

每個擁有百年歷史的珠寶品牌，往往都會擁有豐富的歷史故事，但是品牌同時面臨形象「衰老」的困境，因此如何年輕化成為每個珠寶品牌的重要命題。2017年開始，BVLGARI邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作，帶來「Serpenti Through The Eyes Of」企劃。始終Serpenti系列的靈蛇形象深入民心，亦是為何品牌需要透過其他創意總監的獨特視角，重新演繹Serpenti系列。2022年，BVLGARI邀請Casablanca攜手合作，那麼Charaf Tajer又會帶來怎樣的靈蛇形象？

〝為何BVLGARI極具發展潛力〞

2011年，LVMH集團完成收購BVLGARI，至今已經成為LVMH集團旗下最具潛力的珠寶品牌。不過由於行業的特殊屬性，珠寶品牌的線下體驗和目標群眾都是非常固定，難以突破珠寶設計的傳統框架，亦是為何BVLGARI選擇推出具備珠寶屬性的手袋系列，顛覆社會大眾對於Serpenti系列的刻板形象。何況Casablanca創立至今雖然只有短短四年時間，但是已經獲得J Balvin、Kanye West和Travis Scott的青睞，而且品牌的合作對象更是「星光熠熠」。這次BVLGARI邀請Casablanca攜手合作，則會聚焦運動精神和羅馬風格，而且Charaf Tajer更加透過玩味的處理手法，詮釋Casablanca經典的網球元素，以及BVLGARI標誌的靈蛇形象！

〝意大利傳統工藝的傳承〞

整個系列圍繞兩個主題故事，當中「Après Tennis Story」顧名思義就是代表Casablanca經典的網球元素，因此Charaf Tajer採用綠色和白色作為主要色調，搭配Serpenti系列的經典蛇頭袋扣，彰顯精湛工藝和休閒元素的完美融合。至於「Mosaic Story」則是描繪象徵BVLGARI的羅馬傳統藝術元素，Charaf Tajer運用羅馬常見的馬賽克元素作為主要設計靈感，融合BVLGARI的古典主義和Casablanca的度假風情，藉此維持傳統和創新的完美平衡。其實自從品牌創立開始，Charaf Tajer和意大利工匠已經展開緊密合作，亦是象徵BVLGARI和Casablanca對於意大利傳統工藝的鍾愛和支持！

〝為何BVLGARI如此熱衷聯名系列〞

儘管近年聯名系列變得泛濫，不過BVLGARI確實深諳如何透過聯名系列持續創造話題，亦是為何BVLGARI能夠成為年輕世代最愛的珠寶品牌之一。時至今日，品牌已經邀請眾多風格迥異的創意總監攜手合作，例如alexander wang、AMBUSH®和fragment design的街頭風格、或是Mary Katrantzou的復古氛圍等等。除了能夠突破審美疲勞和過度生產的困境外，BVLGARI亦會根據潮流趨勢靈活調整設計方向。何況隨著年輕世代不再關注街頭文化，BVLGARI確實需要再次創造潮流趨勢，亦是邀請Casablanca攜手合作的主要原因。始終其他珠寶品牌同樣開始邀請時尚品牌攜手合作推出聯名系列，例如Cartier和sacai、以及Tiffany & Co.和Supreme等等。那麼作為擁有百年歷史的BVLGARI，更加需要考慮如何突破品牌的刻板形象，賦予經典系列涅槃重生的機會，否則將會遭到年輕世代淘汰！

〝「Old Money」和「New Money」的時尚角力〞

當然，為了鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，BVLGARI鮮少觸及作為核心的珠寶系列，而是選擇重新演繹手袋系列和腕錶系列，藉此吸引作為「增量市場」的「New Money」。若果當年BVLGARI邀請fragment design創意總監藤原浩、alexander wang創意總監王大仁、或是AMBUSH®創意總監Yoon Ahn攜手合作，背後目標源自靠攏街頭文化，那麼顯然這次邀請Casablanca攜手合作，就是為了觸及更加廣泛和多元的目標群眾！