如何理解足球史上的偉大照片？Louis Vuitton為何能夠完成壯舉？

今年FIFA World Cup的熱門話題，相信就是Louis Vuitton同時邀請Cristiano Ronaldo和Lionel Messi拍攝廣告企劃，完成史無前例的壯舉。始終隨著眾多時尚品牌開始贊助足球俱樂部，例如Thom Browne早於2018年的時候已經先後贊助Cleveland Cavaliers和FC Barcelona，2021年Dior Men則是贊助Paris Saint-Germain，亦讓Lionel Messi穿上Kim Jones設計的Dior Men西裝系列，時尚品牌開始滲透足球運動。可是為何這張照片能夠掀起全球轟動？Louis Vuitton如何藉此傳遞品牌的核心價值？

〝Louis Vuitton展現雄厚的財力〞

其實邀請Cristiano Ronaldo，或是Lionel Messi拍攝廣告企劃並不困難，但是由於他們分別擔任Nike和adidas的品牌代言人，擁有長期合作關係，因此他們將近二十年的職業生涯，從來沒有同時拍攝任何廣告企劃。這次Louis Vuitton不但完成史無前例的壯舉，亦讓社會大眾紛紛驚嘆雄厚的財力。Cristiano Ronaldo和Lionel Messi的影響力足以傲視群雄，他們的Instagram分別擁有五億粉絲和三億七千七百萬粉絲，坐擁冠軍和亞軍的寶座。換句話說，Louis Vuitton邀請他們攜手合作的成本，也許突破千萬美金級別，甚至完成眾多運動品牌和足球俱樂部的宿願！

〝兩位傳奇前鋒的最後博奕〞

Louis Vuitton再次邀請Annie Leibovitz負責掌鏡，而且運用「Victory Is A State Of Mind」作為標題，完美詮釋兩位傳奇前鋒的「瑜亮情結」，亦是他們博奕關係的真實寫照。始終若果沒有任何結果，這次堪稱他們最後一屆FIFA World Cup。儘管他們都是傳奇前鋒，可是從來沒有贏得FIFA World Cup，今年可以說是最後機會，但是冠軍的寶座只有一個，Louis Vuitton顯然運用一個獨特的方法，記錄足球史上最為輝煌的時代將會如何落下帷幕。另外，這張照片還有不少值得仔細咀嚼的細節，例如品牌運用旅行箱棋盤，更是重現2017年Magnus Carlsen和ヒカル・ナカムラ的經典棋局。Louis Vuitton挑選這場棋局，或多或少就是反映兩位傳奇前鋒如何旗鼓相當和棋逢敵手！

〝時尚品牌如何突破傳統框架〞

由於時尚品牌和運動品牌擁有截然不同的核心價值，因此Louis Vuitton能夠憑著時尚的名義和抽象的概念，實現天馬行空的創意，藉此突破傳統框架。何況Louis Vuitton並非首次邀請足球明星攜手合作，早於2010年的時候，品牌已經邀請Diego Maradona、Pelé和Zinedine Zidane拍攝廣告企劃，同樣亦是Annie Leibovitz負責掌鏡，至今仍然讓人津津樂道。儘管如此，但是足球難以稱為「貴族運動」，時尚品牌以往更加抵觸這種喧囂的運動。不過自從David Beckham成功滲透社會大眾，逐漸消弭時尚品牌和年輕世代的距離，亦讓眾多足球明星成為菁英階級，他們透過社交媒體宣揚奢華的日常生活，最後吸引時尚品牌的青睞！

〝眾多值得仔細咀嚼的細節〞

毫無疑問，Louis Vuitton作為一個擁有百年歷史的時尚品牌，借助足球明星撬動輿論，確實未必能夠讓人感到震撼。可是這張照片背後的核心理念，猶如一場抽象的生命旅程，傳遞震撼人心的情感力量。這次Louis Vuitton沒有選擇任何「爆款」，反而挑選經典的旅行箱作為視覺中心。始終旅行箱不但陪伴Louis Vuitton跨越超過一個世紀的歷史洪流，更加象徵凝聚百年的核心精神和精湛工藝。何況「Damier」格紋圖案比起「Monogram」圖案更加古老，而且品牌自從2010年開始，更加負責製作置放「FIFA World Cup Trophy」的箱子，象徵兩位傳奇前鋒的最後博奕，順理成章重現Magnus Carlsen和ヒカル‧ナカムラ的經典棋局。由此可見，Louis Vuitton透過讓人嘆為觀止的細節，譜寫能夠名垂青史的傳奇故事！