Virgil Abloh的「明星光環」！「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義？

近年眾多時尚品牌沉迷推出各式各樣的聯名系列，當中Off-White™更加猶如能夠點石成金，亦讓Virgil Abloh成為炙手可熱的創意總監。隨著年輕世代持續追捧他的設計理念，Virgil Abloh的合作對象甚至囊括Church’s、evian、IKEA和Nike等等。可是為何Mercedes-Maybach願意邀請Virgil Abloh攜手合作？為何MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價足以媲美Bentley和Rolls-Royce？

〝Virgil Abloh親自設計奢華房車〞

2020年7 月，Mercedes-Benz宣佈邀請Virgil Abloh攜手合作，帶來「Project Geländewagen」企劃。Mercedes-Benz首席設計總監Gorden Wagener和Off-White™創意總監Virgil Abloh首次攜手合作，共同設計經典的G-Class系列，並且透過獨特的視角，擺脫G-Class系列的奢華形象，變成讓人驚艷的藝術作品。2021年，Mercedes-Maybach邀請Virgil Abloh攜手合作，顛覆社會大眾對於奢華的傳統定義，帶來「Project MAYBACH」企劃，推出屬於Mercedes-Maybach的「Concept Car」，以及屬於Off-White™的服裝系列，而且亦是Virgil Abloh親自設計的最後樂章！

〝Mercedes-Maybach如何象徵「奢華」〞

為了紀念驟然離世的Virgil Abloh，Mercedes-Maybach運用「Project MAYBACH」企劃作為設計靈感，以及S680系列作為基礎，帶來全球限量150輛的MAYBACH By Virgil Abloh系列。若果「Project MAYBACH」企劃代表他們對於電動「Concept Car」的想像，那麼MAYBACH By Virgil Abloh系列則是象徵他們對於「奢華」的想像。始終Mercedes-Maybach可以說是奢華房車的標竿，重新定義何謂奢華房車的駕駛體驗，堪稱「奢華」、「尊貴」和「典雅」的代名詞，亦是一種「社會地位」和「身份階級」！

〝MAYBACH By Virgil Abloh系列「離地」的售價〞

儘管「Project MAYBACH」企劃當年沒有打算量產，但是自從品牌宣佈推出MAYBACH By Virgil Abloh系列，確實掀起社會大眾的高度關注。除了由於這是致敬Virgil Abloh的聯名系列外，MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價更加讓人感到「離地」。始終整個系列和普通版本的S680系列，不論是性能，或是配置，幾乎可以說是完全一樣，但是普通版本的S680系列售價大約只是20萬美金，MAYBACH By Virgil Abloh系列的中國地區售價則是超過500萬人民幣。換句話說，Virgil Abloh的「明星光環」價值超過200萬人民幣，亦讓MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價足以媲美Bentley和Rolls-Royce等等。雖然整個系列僅僅延續「Project MAYBACH」企劃的色調，以及附送復刻的房車模型和訂製服裝等等，可是顯然Mercedes-Maybach願意相信Virgil Abloh的「明星光環」！

〝品牌首次搭載Apple的空間音訊〞

雖然MAYBACH By Virgil Abloh系列和普通版本的S680系列，性能和配置猶如沒有任何分別，但是Mercedes-Maybach和Virgil Abloh系列重新定義「奢華」，考慮如何詮釋「紀念價值」和「身份階級」。因此Mercedes-Maybach重新設計「MBUX Multimedia System」，紀念品牌和Virgil Abloh的合作，而且更是Mercedes-Maybach首次搭載Apple的空間音訊。始終自從Apple推出支援Dolby Atmos的空間音訊，一直以來僅僅支援Apple的產品系列，但是這次MAYBACH By Virgil Abloh系列透過Burmester的高級音響系統，提供讓人驚艷的立體聲音環境，及後Apple的空間音訊亦會完全整合「MBUX Multimedia System」，顛覆聆聽音樂的方式，帶來極致的聽覺體驗！

〝Virgil Abloh為何總是爭議不斷〞

或許，Virgil Abloh當年提出「3% Approach」的設計理論，讓他至今仍然備受抨擊，甚至圍繞他的爭議從來沒有停止。可是不能否認Virgil Abloh往往擁有「點石成金」的能力，他總是能夠透過聯名系列的背景故事和設計靈感，吸引年輕世代的青睞，亦是為何當年evian、IKEA、Moët & Chandon、Nike和Vitra紛紛邀請他攜手合作。若果Virgil Abloh不是驟然離世，MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價未必如此積極進取，但是整個系列確實掀起富豪名媛的高度關注，他們根本不會在乎花費200萬人民幣購買Virgil Abloh的「明星光環」是否值得。當然，只要回顧Virgil Abloh的聯名系列，也許不難發現他的「明星光環」某些時候還是「平易近人」，就像他和IKEA攜手合作的「MARKERAD」系列，不但掀起一陣搶購熱潮，而且整個系列的售價，幾乎維持IKEA的定價範圍。至於Virgil Abloh和Nike攜手合作的「THE TEN」系列，則是他的整個設計生涯當中，永遠沒有辦法避開的聯名系列。始終他除了重新演繹Nike經典的球鞋系列外，更加顛覆社會大眾對於聯名系列的想像，以往只有訂製球鞋能夠出現的細節，他則是運用聯名系列的方式重現，亦讓Nike其他聯名系列，往往充滿「THE TEN」系列的影子，就像Louis Vuitton和Nike的聯名系列，或多或少亦是延續「THE TEN」系列的設計理念！